Medien & Tourismus

Im Verlauf seiner Firmengeschichte hat Alpha zahlreiche Übersetzungsprojekte in den Bereichen Medien, Marketing, Kultur, Touristik und Schulungs- bzw. Bildungsmaterialien mit Erfolg durchgeführt. Auf den ersten Blick mögen diese Bereiche sehr unterschiedlich erscheinen, doch haben sie alle eines gemeinsam: Es sind Bereiche, in denen die übersetzerische Kompetenz ganz besonders stark gefordert ist. Kreativität und Stilsicherheit sind hier gefragt, wenn die übersetzten Materialien das Zielpublikum ansprechen sollen. Ob Pressemitteilungen oder Newsletter, Lehrmittel auf CD-ROM für Schüler und Studenten, Touristikbroschüren oder Marketingtexte – unsere Übersetzer und Lektoren wissen, dass es nicht nur auf die korrekte Übertragung von Informationen ankommt. Vielmehr geht es darum, Interesse zu wecken und den Leser für das Produkt oder das Thema zu begeistern. Ein attraktiver, rezipientengerechter und zeitgemäßer Schreibstil, kreative Ideen und Einfühlungsvermögen sind hier die Voraussetzungen zum Erfolg.

Transcreation – mehr als Übersetzen

Medien- und Marketingtexte zielen weniger auf den Intellekt ab als auf Gefühle. Natürlich geht es auch darum, Informationen bereitzustellen, aber das „Wie“ ist hier wichtiger als die Übermittlung reiner Fakten. Inhalte von Lehrmaterialien müssen auf präzise und kompakte Weise, aber vor allem leicht verständlich und einprägsam übersetzt werden. Auf gar keinen Fall dürfen sie nach „Übersetzung“ klingen oder schwerfällig wirken. Kulturelle Faktoren und Sensibilitäten sowie stilistische Feinheiten spielen eine wesentlich größere Rolle als bei technischen Informationen. Weil hier emotionale und subjektive Kriterien hinzukommen, sind auch die Reaktionen auf diese Art von Übersetzungen sehr unterschiedlich, weshalb eine kooperative und konstruktive Zusammenarbeit mit unseren Kunden wünschenswert, wenn nicht gar unerlässlich ist. Konstruktives Feedback und der Aufbau eines Vertrauensverhältnisses sind ebenfalls wichtig. Transcreation geht insofern über eine „bloße“ Übersetzung hinaus, als hier nicht nur der Inhalt getreulich wiedergegeben wird, sondern auch die gleichen Gefühle, Erwartungen und Eindrücke beim anderssprachigen Leser hervorgerufen werden.

Von daher ist Transcreation ein kreativer Prozess, zu dem oft mehrere Beteiligte ihren Teil beitragen:

der Verfasser des Texts in der Ausgangssprache
eine zentrale, verantwortliche Gruppe (etwa das Marketingteam) beim Auftraggeber
die Transcreation-Teams in den verschiedenen Sprachen
Vertreter der Vertriebs- oder Marketingorganisationen des Auftraggebers in den einzelnen Ländern

Das Ergebnis des Transcreation-Prozesses ist dann erfolgreich, wenn es beim Zielpublikum in den fremdsprachigen Kulturen die vom ursprünglichen Verfasser beabsichtigte Wirkung erzielt.

Unternehmen, die Alphas Transcreation-Kompetenzen in Anspruch nehmen, sind Werbeagenturen, globale Unternehmen in der IT-Branche und anderen Industrien, Herausgeber von Schulungsmaterialien und Organisationen aller Art, die werbewirksam in mehreren Sprachen kommunizieren möchten. Wir kreieren fremdsprachige Slogans, Broschüren, Newsletter, Reisebroschüren, Texte für Online-Buchungssysteme sowie Lehrmittel für jüngere und ältere Schüler sowie für Schulungen und Weiterbildung. Wenn Sie sicher sein wollen, dass Ihre Texte auch im Ausland gut ankommen oder Ihre Internetseiten möglichst schnell in mehreren Sprachen vorliegen, wenden Sie sich an uns.

Einige der Kunden, die uns mit ihren werbewirksamen Texten betrauen:

Accor
Armanda Tour
Armani
Arriva
Centre du Graphisme
Chantal Vallée Communication
Château Clos Lucé
Cité des Sciences
Cité Nationale de l'Histoire de l'Immigration
COM Consulting
Editions Fil d'Ariane
Editions Leconte
Emirates
Hotel Am Brillantengrund
hotels.de
Keolis
Ketchum
K-Publishing
L'Agence
Le dos de la cuiller
Maison de la France
Milch & Zucker
Ministere de la Culture
Mito
Multaler
Nestlé
Neumann
Office de Tourisme de Chartres
Office de Tourisme de Roquefort
Prestige & Collection (L'Oréal)
Pronuptia (L'Oréal)
Saguez & Partners
Seat Pagine Gialle
SNCF
Tequila
Tequila Rapido
Yves Saint Laurent